Bevor man eine Suchmaschinenoptimierung startet, sind verschiedene Faktoren zu berücksichtigen, um eine hohe Platzierung zu erreichen. Hierunter fallen auch die sogenannten Keywords. Die Auswahl von geeigneten Keywords (Deutsch: Suchbegriffe, Schlüsselwörter, unter SEOs auch einfach als Key bezeichnet) und Suchphrasen ist die wichtigste Aufgabe bei der Suchmaschinenoptimierung und Erstellung von Webseiten. Gut recherchierte Keywords sind der Schlüssel für eine erfolgreiche Platzierung in Google und anderen Suchmaschinen. Dadurch wird der Umfang der notwendigen Onpage und Offpage Optimierung bestimmt. Keywords spielen eine entscheidende Rolle bei der Onpage Suchmaschinenoptimierung von Seitentiteln, Seitenbeschreibungen, Seiteninhalt und internen Verlinkungen.

Bei der Plazierung von Keywords ist es besser, Phrasen zu benutzen, also Wortkombinationen, da einzelne Wörter sehr verbreitet sind. Die meisten Suchmaschinen legen bei der Berechnung der Rangliste großen Wert auf die geeignete Wortwahl im Titel. Der Titel sollte in einem gut lesbaren Satz erscheinen, denn dies ist der erste Text, der auf der Ergebnisseite des Eintrages erscheint. Die reine Auflistung von Keywords ist zu vermeiden, da dies von den Suchmaschinen als Keyword- Spamming angesehen werden könnte und das Ranking senkt oder sogar das Angebot der Webseite aus dem Index entfernt.

Wie wählt man nun Keywörter und Phrasen aus? Hier können Keywort Tools weiterhelfen, wie z.B. Digital Tracker Keyword, Overture Keyword und Google Keyword Tool. All diese Keyword Tools können genauestens herauszufiltern, was aktuell von den Internetbesuchern angeklickt wird. Hat man dies herausgefunden, kann man die eigene Webseite danach ausrichten und strukturieren. Keywort Tools stellen üblicherweise keine wettbewerbsfähigen Daten zur Verfügung, d.h. man muss manuell nach jedem Keywort suchen um zu sehen, wieviele Suchergebnisse eingegangen sind. Eine etwas zeitraubende und mühsame Arbeit, aber letztendlich auch lohnenswert. Die besten Keywörter haben folgende Qualitäten: es existiert ein starker Bezug zur Webseite und ein hohes Suchvolumen. Keywordfindung gehört auch zu einer guten Suchmaschinenoptimierung, die von vielen Seo Agenturen angeboten werden.
Sehr viele Seo Agenturen bieten ein Komplettpaket an.